網際網路的命脈正在枯竭,搜尋引擎的衰落對使用者、企業和股市意味著什麼?
在過去二十年中，搜尋引擎曾是使用者探索資訊、企業拓展曝光，以及網際網路經濟運作的關鍵基石。從搜尋健康症狀、投資建議到尋找美食或旅遊景點，Google 所代表的「藍色連結模式」塑造了數位時代的資訊消費習慣。然而，隨著生成式人工智慧的快速崛起，這一穩定機制正面臨顛覆。越來越多使用者開始跳過傳統搜尋，轉向像 ChatGPT 或 Perplexity 這類 AI 搜尋助手，進而引發整個網際網路流量模式的劇烈變化。
但在過去一年裡的大部分時間裡，網際網路搜尋流量一直在下降，因為網路使用者開始嘗試由OpenAI的ChatGPT和AI初創公司Perplexity AI等人工智慧驅動的搜尋服務。根據Similarweb的資料，目前來自AI搜尋引擎的推薦流量只彌補了大約10%的傳統搜尋損失。
Google正在通過在搜尋結果頂部加入AI生成的摘要來進行反擊，這一做法削弱了傳統的藍色連結，從而進一步減少了搜尋流量。五月份可能會成為一個轉折點。
在整個網路經濟中，趨勢已經非常明顯：搜尋流量正在枯竭，Google也不再是為網站帶來使用者的唯一明確途徑。這一變化已經開始迫使各行各業進行自我反思和調整。
不過，Google也有應對之策。首先，它已經將業務多元化，成為雲端運算領域的巨頭，並且在新興的自動駕駛領域表現出色。在生成式人工智慧領域，Google同樣實力不俗，擁有大量資源來打造和完善其Gemini大型語言模型。相反，隨著傳統搜尋的重要性逐漸減弱，真正受影響的將是網際網路的其他部分。
由於搜尋引擎流量的衰退，標誌著網際網路使用與營運方式進入新一輪的重構期。儘管 Google 正透過整合 AI 摘要、強化 Gemini 模型與擴展雲端與自駕領域來因應挑戰，但整體流量分發權力正逐步轉移。對廣大內容供應者與網站經營者而言，這意味著「只靠 SEO 已不再足夠」，未來必須思考如何在 AI 主導的搜尋生態中重建可見性與價值。此趨勢不僅牽動企業策略，也可能重塑網際網路本身的經濟邏輯與股市格局。當搜尋不再等於流量，數位內容的未來，也將寫下全新篇章。
資訊來源:Anue鉅亨